[ 上海市人大代表建议打造“上海礼物”品牌，提升对定制化、主题、沉浸式等新型旅游模式的开发。 ]

距离春节还有一个多星期，学生们的寒假旅游已经开启。

“我是和朋友一起来玩的，我们主要游玩和参观了外滩、陆家嘴、静安寺、武康路、迪士尼，也去了上交和同济，以及社交媒体平台上热门的‘网红路’等。”厦门大学大三学生丁雪告诉第一财经记者，上海是自己寒假游的第一站。

在上海豫园，第一财经记者看到游客摩肩接踵，其中有很多都是带着放寒假的孩子前来赏灯游园。游客在九曲桥上依次排队，秩序井然；而在上海外滩、东方明珠等传统热门旅游打卡地，则汇聚了更多来自外地甚至海外的家庭游客。

某旅游平台最新数据显示，国内长线游是寒假亲子游的主流选择，出游人次占比为42%。上海、北京、广州、三亚、珠海、西双版纳、哈尔滨、南京、重庆、成都等目的地成为亲子家庭的热门之选。上海一系列的旅游活动和演艺项目、叠加春节出游效应，拉动了上海文旅市场快速升温。

中国持续优化外国游客免签政策，为国际交流与旅游业复苏注入新动力。从2024年11月开始，上海各大地标性建筑和热门商圈涌入了大量外国游客，其中大部分来自于韩国和东南亚。得益于免签政策的红利，来沪年轻旅客占比明显提高，入境游散客中50岁以下人群达到40%左右，比2019年的数据翻了一番，更多是类似蜜月团、家庭团的兴起。

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主题乐园、冰雪体验受青睐

主题乐园和冰雪游等成为吸引大量寒假期间游客到访上海旅游的亮点。

丁雪说，在做旅游攻略时，她们最先考虑能不能玩得开心，其次就是“出片” 。“在美食方面我们联系了本地的朋友，没做什么攻略。本次来沪，我与朋友们消费的主要地点在上海迪士尼园区。”丁雪告诉记者。

在上海迪士尼乐园、上海动物园、上海锦江乐园等景点，第一财经记者看到不少家庭游客都是在孩子放假后举家出游，拉动了旅游、餐饮和购物等一系列消费。从上海迪士尼乐园入口处的花环到欢乐广场的新春主题装置，蛇的元素被融入其中；动画电影《疯狂动物城2》中的新角色盖瑞将现身上海迪士尼度假区。米奇、米妮以及一系列IP都已有新春新装，准备在寒假和春节期间亮相。

冰雪游方面，1月20日起，上海耀雪冰雪世界将以全新的2.0版游玩体验亮相，蛇年春节之际，雪嘻嘻、喜羊羊与灰太狼、贝肯熊等融合多个热门IP主题元素的角色齐聚。上海耀雪冰雪世界方面表示，近期升级改造后，雪道的优化与教学能力的提升成为一大亮点。除了原有的3条专业雪道——蓝道（S道）、红道（中级道）和黑道（高级道），原先仅供滑雪学校使用的专用雪道（绿道）将向所有雪友开放。

根据相关平台数据，从出游热度来看，寒假亲子游的第一波出游高峰将出现在1月中旬，并将一直持续到春节假期。从出游儿童年龄来看，10至18岁的青少年家庭是寒假亲子游的主力军，在亲子游中的占比超过了65%。

综合来看，上海都是寒假和春节期间的最热门旅游目的地之一。

“上海有迪士尼、海昌海洋公园、耀雪冰雪世界等一系列主题景区，未来还有乐高乐园等项目，这类主题乐园会很好地吸引游客，尤其是寒假期间的家庭亲子游客来访。而且2025年春节比较早，叠加了春节旅游效应，上海必然成为热门目的地之一。”长期研究文旅产业的高级经济师赵焕焱分析。

演艺项目拉动寒假文化消费

寒假来临，演出市场呈现出较为火热的状态，这也为2025年的演出市场开了个好头。

儿童杂技魔幻剧《大闹天宫》、儿童音乐剧《猫》、合家欢音乐剧《灰姑娘》等儿童剧都将在寒假拉开帷幕，不仅内容丰富、形式多样，而且创意十足，极大地满足了广大小观众及家庭观众的观赏需求。

这些演出不仅吸引了上海本地的亲子前来观演，也有不少来上海旅游的家长带孩子来体验演出产品。

旅游演艺已经成为当下的新趋势。据中国演出行业协会，2024年大中型旅游演艺项目数量同比上升16%，多个新推出的旅游演艺项目打破传统旅游演艺发展思路，凸显科技力量和创新表达，在深入挖掘地方文化的基础上，获得市场青睐。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对第一财经记者表示，演唱会、音乐节、话剧、舞台剧等营业性演出都是非常重要的文化内容产品，如果能和上海本地的经典主流的IP结合，与本地的城市IP形象、风土人情、地域文化有强关联，会极大提高传播效应，这类文化内容产品才能变成上海文旅的内在构成，推动上海文旅深度融合发展。

接下来，还有更多结合了文化和旅游的项目将被研发和打造出来，以吸引更多游客。上海豫园方面透露，豫园和丰楼历时数月之久打磨焕新方案，将借势豫园商城全年4500万+超级流量，从美学设计、美食焕新、美食内容IP、场景数字化落地等维度多方位呈现现象级美食超级IP场域。该项目也将成为上海未来文旅新亮点。

入境游成消费新热点

刚刚过去的周五傍晚5点左右，位于上海南京路步行街的“很久以前”羊肉串店内已经坐满了头顶“散热贴”享用“中式烧烤”的游客，门外还坐着数十人在等位，专门标注了韩语、英语和中文的电子屏幕上，显示等待桌数共87桌。

“店内现在基本上80%都是韩国客人，在2024年11月之前大概只有20%是外国人。”这家烤羊肉串店店长胡镇江告诉第一财经，作为常规的淡季，去年12月的营业额环比增加了40%左右。

作为上海地标级老牌百货，第一百货商业中心更是直接给出了客流转化为实际经济效益的数据。第一百货商业中心运营管理部经理周炯表示，整个商场去年12月外国游客消费金额同比增加了400%～500%。从免税金额上看，12月离境退税物品金额增长200%以上，今年1月退税金额也同比上涨50%。

相关统计显示，2024年上海继续保持全国最大的航空和邮轮进出境口岸地位，入境外国人数量居全国空港首位；同时，上海成为境外游客入境首选目的地。

而要接住这波入境游泼天富贵，背后离不开各类主体长期积累的“待客”实力与顺势而为的灵活性。

中式特色和服务提升之外，近年来上海大力发展的首店首发经济，也是撬动入境游客消费的吸引力。作为国际品牌进入中国市场的首选地，上海的首店经济长期领跑全国，2024年更是将“首发上海”打造成了上海消费市场的新品牌。

上海市人大代表、自然堂集团公共事务总经理陈娟玲提出，本土国货品牌要想将客流转化成更大的销量，建议上海通过开设“上海礼物”快闪店、推出“上海礼物”限定产品、开发沉浸式互动导览系统等方式来打造“上海礼物”品牌，并构建国际友好型旅游体系，完善入境游便利服务，全力推广绿色消费。另外，还建议扩大上海文化品牌出海。

上海市人大代表、上海领路人科技股份有限公司董事长兼总裁朱上民表示，借助国际大IP影响力，应该成为上海吸引全球游客、打造独特旅游吸引力的重要策略。目前，上海旅游模式仍然以观光为主，定制化、主题、沉浸式等新型旅游模式的开发仍有待提升。

发布于：上海市